CHARLI XCX

¿Cómo se ve el pop? Capítulo 2: diseminando el branding de Charli XCX

Por Dolores Domínguez

Nos volvemos a encontrar en las páginas de Rosa, esta vez para analizar brevemente los principales elementos que transforman a Charlotte Emma Aitchison en Charli XCX. La cantautora y productora británica de 32 años permitió que el hemisferio norte volviera a tener unas vacaciones temáticas: el año pasado, se vivió lo que la gente denominó como ‘Barbie summer’ por el fenómeno que ocasionó el estreno de la película dirigida por Greta Gerwig. Este año, de aquél lado del mapa están atravesando el ‘brat summer’ y cambiaron el rosado por el verde neón, debido al recibimiento masivo que tuvo el álbum ‘brat’ de la cantante.

La dueña de las fiestas.

‘Brat’ logró ser una de las 25 grabaciones mejor calificadas por Metacritic en toda su historia. Empero, la carrera de Charli no es reciente: en 2010 firmó con Asylum Records, en 2013 publicó su primer álbum ‘True Romance’, en 2014 colaboró en el hit de Iggy Azalea ‘fancy’ y escribió ‘Boom Clap’, la canción que formó parte del soundtrack de la película ‘Bajo la misma estrella’.

Cuenta con otros cuatro discos y toda su música varía entre el electro pop, el hyper pop, el pop punk, el eurodance, el new wave, el tecno pop, entre otros subgéneros que la hacen sonar en los clubes nocturnos del mundo.

comunicación y personalidad.

• Charli comenzó acudiendo y actuando en raves clandestinos (que serían como fiestas electrónicas) cuando era menor de edad, aunque iba acompañada de sus padres. Su personalidad está empapada de estas actitudes caóticas, que van contra lo establecido y cuenta con la seguridad suficiente para ser retadora y seguir su instinto.
• No es que ella se vea envuelta en escándalos de farándula, pero sí evidencia esa forma de vida en sus letras – y principalmente en la producción musical -, donde comparte el salvajismo energético y la tristeza vulnerable que conviven en las noches. Aunque en las entrevistas mantiene un perfil tranquilo, es en el estudio de grabación donde pone en juego toda la experimentación.
• En sus redes sociales – especialmente en Tik Tok – comparte contenido sobre sus proyectos, sigue trends propios y ajenos y, de vez en cuando, muestra algún aspecto de su vida personal, pero todo de forma desarreglada y sencilla, en concordancia con el resto de su narrativa subversiva y antiestética. Todo esto la llevó a describirse como una outsider, lo cual la dejó fuera de la escena mainstream pero considera que ahora el público está más abierto a lo niche.

La identidad visual.

• Charli utiliza principalmente colores oscuros, los cuales se complementan con el blanco. Esta paleta neutra es impulsada y fortalecida por los tipos de prenda que viste, dado que tienen una influencia directa del Y2K y del estilo grunge que logran combinaciones vulgares pero sexies y expresivas.
• Así, los crop tops lisos o con frases desafiantes o sarcásticas, las transparencias, los tejidos, la ropa interior a la vista (o la falta de ella), las botas de caña alta, las minifaldas, los tapados largos, las telas rotas, las pieles y el cuero (sintéticos), los pantalones de tiro bajo, el encaje y las gafas de sol oscuras con formas futuristas o de avispa conjugan los básicos de sus looks provocadores e indolentes.
• Por su parte, el maquillaje destaca en los ojos, con cejas largas y marcadas, un delineado mandatorio y sombras oscuras. Esto busca resaltar la imagen cool, desaliñada y rebelde de la cantante. Este cometido continúa con su cabello oscuro, largo, rizado y con mucho volumen, que se presenta indomable e imponente.

Fotografía: British GQ

• Conexión con la audiencia. En 2020, en plena cuarentena, Charli XCX fue una de las cantautoras que decidió ponerse a trabajar en un álbum para matar el tiempo. Sin embargo, su visión revolucionaria no se limitó al sonido, ya que anunció por medio de una sesión de zoom tanto a amigos como a sus fans el comienzo del proyecto, a la vez que descentralizó el proceso al habilitar un dropbox con acceso libre a las pistas y letras y en el que cualquiera podía compartir las propias, en una especie de lluvia de ideas virtual y colectiva. Así nació ‘How I’m feeling’, aunque esta inclusión de sus seguidores en su recorrido creativo no es nueva, ya que en otras ocasiones los invitó a listening parties para obtener un feedback honesto y directo. De esta manera, refuerza el sentido de comunidad entre sus fanáticos, genera fidelidad y discute el rol pasivo que tradicionalmente le corresponde a los oyentes.

Charli XCX logró producir un movimiento tectónico tan fuerte que sacudió todos los charts de música y esta vez hizo ruido en el mundo mainstream más allá de un hit. Su propuesta escapa a la corrección y la compostura y pone en escena un perfil salvaje que no le teme a nada: ni a las dudas existenciales, ni al duelo, ni a los celos, ni al descontrol, ni al autoestima.

Justamente, con ‘brat’ supo representar las dos realidades paralelas de cualquier fiesta: entre la muchedumbre, el placer y la diversión son un recreo de la realidad; pero en el momento en que abandonas el ruido para entrar al baño, te encuentras con tu reflejo en el espejo y el hechizo distractor se rompe.

En el tercer y último capítulo de estas entregas vamos a hablar de la artista favorita de tu artista favorita, otra joven que nos tiene a todos embelesados con su talento. Mientras la cuenta regresiva llega a su fin, te comparto cuatro canciones (que no están entre los principales hits) de Charli XCX:

Set Me Free (Feel My Pain) – True Romance

Hanging Around – SUCKER

Thoughts – CharliMean girls – brat