Sofía Costa Franco encontró en la moda y los accesorios una forma de reunir recuerdos, emociones e identidad. Inspirada por el universo pop de los años noventa y dos mil, y por una vida construida entre Buenos Aires y Santiago, creó Feels: una tienda y comunidad donde conviven la moda circular, los accesorios personalizados y distintos proyectos creativos.
Conversamos con ella sobre el origen de la marca, la libertad de expresarse a través de los detalles y su deseo de convertir Feels en un espacio de encuentro, colaboración y creación.
Para comenzar, queremos conocerte a ti. ¿Quién es Sofía Costa Franco? Cuéntanos un poco sobre ti, qué estudiaste o a qué te dedicas, qué cosas te interesan y cómo llegaste al mundo del diseño y los accesorios.
Estudié Administración de Empresas y durante varios años trabajé en distintos rubros, como la construcción y la gastronomía, siempre he estado un poco más ligada a la gestión y la administración de recursos. Luego de esto empecé a trabajar de manera freelance supervisando las ventas de cajas y el inventario de productos que entran y salen de las barras, gestionando los equipos de trabajo en eventos como Creamfields, Corona Sunset, Surfestival y Lollapalooza.
Estas experiencias me hicieron ver que existen distintas maneras de emprender y transformar mis ideas en realidad, porque de alguna manera mi camino siempre estuvo ligado a la creatividad.
Me inspiran la moda, la fotografía, la música y los objetos que guardan una historia. Con los años entendí que mi verdadera pasión no era solo crear para vender cosas bonitas, sino construir identidades visuales y espacios donde las personas puedan sentirse auténticas.
Por eso decidí ser fiel a mis sentimientos, buscar potenciar lo que realmente me gustaba ser. Esa mirada es la que hoy intento transmitir en cada proyecto que realizó.
¿Cómo nace Feel Store? ¿En qué momento decidiste crear Feels?
Sentía que había una parte muy importante en mí que necesitaba transformarse en un proyecto propio, para crear un espacio donde pudiera expresarse con más libertad y ser auténtica.
La moda, los accesorios y la dirección creativa siempre estuvo presente en mi vida. Crear Feels fue una forma de reunir todo aquello que me inspiraba y darle vida a este universo desde la intuición, la sensibilidad y los detalles.
Intentamos no solo ser una marca, queremos ser una comunidad, en donde conviven la moda circular y los accesorios personalizados, creados para que cada persona encuentre piezas que realmente la representen.Me emociona pensar que, a través de lo que vestimos
o llevamos, también contamos quiénes somos y celebramos nuestra identidad.
Feels tiene una identidad muy particular. ¿De dónde nace el universo visual de la marca? ¿Qué cosas te inspiran a la hora de diseñar: música, cine, moda, objetos cotidianos, internet, recuerdos, personas…?
Creo que el universo visual de Feels nace de una mezcla de lugares, recuerdos y referencias que me han acompañado desde siempre. Nací en Buenos Aires y desde la adolescencia vivo en Santiago de Chile, y siento que crecer entre ambas ciudades también construyó mi manera de mirar.
Mi infancia estuvo muy marcada por los 90 y principios de los 2000. Crecí con Chiquitas un programa infantil de la televisión argentina,Cartoon Network, Disney y después MTV; con las Spice Girls —tenía su casete—, Britney Spears, Christina Aguilera, Seventeen y las grandes romcom de esa época. Todo ese imaginario pop y Y2K quedó guardado en mi memoria y con la llegada de YouTube logré descubrir un universo más grande de contenidos que utilizó hasta el día de hoy.
Tengo una memoria muy visual, pero también muy emocional. Hay imágenes, canciones,
prendas o escenas que se quedan asociadas a una sensación y después vuelven
transformadas en una idea. Creo que Feels nace justamente de eso: de todo lo que me hace sentir algo y de encontrar una manera de expresarlo. Crear siempre ha estado ligado a sentir, recordar y conectar; quizás por eso el nombre Feels tiene tanto sentido.
Los accesorios pueden transformar completamente un look. ¿Qué lugar ocupa el accesorio dentro de tu manera de entender la moda y la expresión personal?
Para mí, los accesorios son una forma de darle identidad a un look. Una misma prenda puede sentirse completamente distinta dependiendo de cómo la combines, y ahí está la magia.
Me gusta verlos como una herramienta para jugar y experimentar, pero también para expresar algo de ti sin necesidad de decirlo. Por eso me interesa tanto trabajar con accesorios en Feels, especialmente cuando pueden personalizarse y mezclarse. Siento que esos pequeños detalles son los que hacen que un look se vuelva realmente propio.
También siento que hoy existen muchos estereotipos y etiquetas en torno a los cuerpos, y que a veces eso termina condicionando mucho la forma en que nos vestimos. Como si hubiera ciertas prendas, colores o accesorios que fueran para determinados cuerpos. Y creo que ahí podemos perder un poco nuestra personalidad.
En Chile también siento que todavía nos falta atrevernos un poco más: jugar con el color, mezclar, accesorizar y salir de lo más seguro. Para mí, la moda también tiene que ver con
eso, con probar y encontrar tu propia forma de expresarte, sin pensar tanto en lo que se supone que deberías usar.
Al final, la moda también es una forma de expresión, y los accesorios nos dan mucha libertad para construirla.
Detrás de una marca independiente también hay mucho de una misma. ¿Cuánto de Sofía hay en Feels? ¿Hay elementos de tu personalidad, gustos o experiencias que hayan determinado la identidad de la marca?
Hay muchísimo de mí en Feels. Siento que la marca es una extensión de mi forma de mirar y de entender la moda. Siempre he sido muy observadora y curiosa, me fijo mucho en los detalles, en los colores, en los objetos y en las distintas formas de combinar las cosas.
Me gusta probar, mezclar y salir un poco de lo obvio. Creo que por eso siempre he tenido esa necesidad de crear cosas únicas, que tengan personalidad y que no se sientan
repetidas. Eso es algo que intento llevar a Feels: que cada pieza tenga algo especial, pero que al mismo tiempo cada persona pueda hacerla suya.
Y mirando hacia adelante… ¿Qué sueñas para Feel Store? ¿Hay materiales, técnicas, colaboraciones o nuevos formatos que te gustaría explorar? Y, sobre todo, ¿qué te gustaría que fuera Feels en unos años?
Con Feels seguiremos creciendo y buscando ser un mejor aporte a la escena en donde nos podamos transformar cada vez más en un espacio de encuentro y creación. Las dos ferias que hemos hecho me han mostrado todo lo que puede pasar cuando distintas marcas y proyectos se encuentran en un mismo lugar, y me gustaría seguir llevando esa idea más lejos.
Me interesa crear nuevos formatos, experiencias y colaboraciones, no solo dentro de la moda, sino también con artistas, músicos, fotógrafos, estilistas y personas de otras rubros. Quiero que sea un lugar donde una idea se convierta en un proyecto y surjan nuevas conexiones. A futuro, me encantaría que Feels tenga una identidad propia más allá de una tienda o un showroom; que sea un universo creativo que pueda crecer, moverse y seguir encontrando
nuevas formas de expresarse.
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