RAINBOW WASHING

Por Dolores Domínguez

1. ¿Qué es el “Rainbow Washing”?

Se traduce literalmente como “lavado de arcoíris” y se trata de la apropiación de símbolos, consignas y causas del colectivo LGBTQIA+ por parte de las compañías, gobiernos o de una personalidad para crear una imagen positiva frente al público pero sin comprometerse realmente con las luchas. También se ha utilizado el concepto “pink washing” (“lavado rosa”) para estas acciones.

2. ¿Por qué ocurre?

A través de esta promoción, las instituciones obtienen credibilidad, aprobación y beneficios económicos pero no se destinan esfuerzos para construir un espacio más diverso e inclusivo ni para apoyar el trabajo de organizaciones del colectivo; todo se reduce a adornar con los colores del arcoíris.

3. ¿Cuál es el problema con esta práctica?

Se corre el foco del verdadero significado del mes del Orgullo, que fue pensado como una fecha para conmemorar la historia del colectivo, celebrar sus conquistas y visibilizar y protestar las formas de discriminación aún vigentes. El Rainbow Washing reduce a la comunidad a un mercado, desconociendo la diversidad y humanidad de los distintos grupos LGBTQIA+, lo que refuerza los prejuicios contra el colectivo (Méndez, 2023).

4. Pink money y capitalismo arcoíris.

El pink money o dinero rosa se refiere al poder adquisitivo de las personas LGBTQIA+ (Del Río, 2021). A finales de 2022, la comunidad estaba compuesta por 388 millones de personas mayores de 15 años a nivel mundial y contaba con un poder adquisitivo de 4.7 billones de dólares (LGBT Capital, 2023).

Esto convierte al colectivo en un nuevo nicho de mercado, lo que es críticamente catalogado como “capitalismo arcoíris” o “capitalismo rosa”, ya que se pone en marcha la comercialización de la comunidad y de sus discursos.

5. Los gobiernos y organismos públicos también hacen rainbow washing.

En junio de 2021, los Carabineros de Chile cambiaron los colores de su logo por los del arcoíris. Esto rápidamente generó controversias y críticas por parte de la población, ya que el 93% de las querellas por violaciones a los Derechos Humanos durante la revuelta del 2019 son para esta institución (El Mostrador, 2021).

6. ¿Cómo puede una organización comprometerse de verdad?

De acuerdo a la psicóloga organizacional Nicté Chávez (2023), algunas acciones que se pueden poner en marcha son:

• Evitar circunscribir el apoyo al colectivo únicamente al mes del pride.
• Contratar personal diverso.
• Visibilizar tus prácticas por medio de la comunicación interna y externa.
• Construir un marco normativo antidiscriminatorio y espacios de contención para obtener una institución segura.
• Capacitar sobre diversidad e inclusión a todo el staff (incluyendo líderes).

Recuerda: que junio tenga 30 días no significa que el apoyo y la representación LGBTQIA+ también deban ser temporales.

|Fuente: Chavez, N. – Del Río, M. – El Mostrador Braga – LGBT Capital – Méndez, L. – Serrano, S.